顺风：搜索的全息化趋势（1~6）
文/顺风
想一想还有什么可以被用来搜索？
每个人的大脑中有自己的搜索引擎，Google、百度们的搜索引擎也不过是人类大脑的搜索引擎的延伸，而且集中于对内容和信息的搜索，在此之外，还有什么可以被我们来搜索？这里隐藏着在线搜索产业的未来，也会正式那里的空间还非常巨大。 首先，我们应该相信所有存在的事物都应该可以被搜索，包括我们还没有被发现的规律、世界和存在，由此“科学研究”本身将被搜索所改变，“研究”活动无论是实证方式、逻辑推理方式或者形而上的方式还是形而下的方式，一旦掺杂诸多来自机器和互联网的新的“搜索”力量，那么“研究”活动的异化也就难以避免——人类对未来、未知的探索、学习和研究，从二十一世纪开始将建立于“搜索”的基础之上，基于“搜索”的世界观和方法论将在二十一世纪大行其道。 其次，我们应该重视对于过去的“遗失的世界”的搜索，万物的普遍联系可以帮助我们由一点及于全局，由现在及于过去的任何时刻，我们应该用搜索来发现人类的历史和真相，攫取已经被我们丧失和淡忘了的先祖们的智慧。 第三，人类的部分个体的智能在特定的背景、条件下可以结合成“加和”的综合智能，这个前景因为搜索的介入并不是没有可能，为了改变现代人类落后的重复性的学习方式，知识和智能的延续只有通过在个体之外的更加广泛和持续的传承来形成惯性、线性和连续的积累，才可望生产出人类的总体智能。 第四，在我们容易想到的搜索内容、关系、知识、规律之外，我们还可以考虑大量的搜索可能，诸如搜索来自未来的内容，搜索潜藏着的风险或者机遇，搜索矿藏，搜索外太空，搜索更高物理维度下的新概念，搜索纳米世界的奥秘，搜索可视化的逻辑联系网，搜索最高级别的系统，搜索一幅湮没的图象……
第五，搜索的发育还刚刚开始，搜索的前途不可限量，搜索的本质是人类的智能的延伸，他所艘的的目标、领域的每次扩展，都将成为人类未来史中的路标，人类社会通过将来自搜索的力量转换为全息社会，大量基于全息和搜索的社会实践最终将成为重要的证据，来证明人类的使命——大大相异于传统观念中的理性化认识——在于让人人成为宇宙之神，也就是说，人类的使命不是发现和实践“人”的人性、理性，而是创造和发展“人”的神性、永恒性、与宇宙的一体性。
也谈搜索2.0创新的门槛和前景——《顺风新搜索论》第一辑（电子书）自序
自笔者将关于搜索的部分思考以《顺风新搜索论》陆续公开发表以来，引起国内以至国外搜索领域有关人士的注意和关心，包括百度、中搜、搜狐等网站的搜索技术产品开发团队核心成员和sogua网、搜集网、商搜、易登网等中小搜索网站核心成员在内的各界朋友，都因为思考而与笔者建立了良好的交流互动关系，大家共同致力于推动搜索理论和实践的创新，在碰撞中开辟出更大的思索空间。 我们知道，Google和百度的核心搜索技术模型，并不诞生于互联网2.0大潮兴起之近日，而是几年以来一直按照当初的固有的设计理论少有变化。即使百度近年开展中文搜索的经验积累，获得了很好的搜索效率、商业价值和技术细节方面的进步，也不代表实现了某种搜索理论上的突破。一种搜索商业模式的形成到成熟，会积累一段可持续的商业利益的惯性，也许也正因此，Google或者百度从未思考自身的核心技术的根本性变化命题，他们还会在传统搜索之路越走越远，享受搜索市场的既得利益。 但是，反思搜索领域的现状，应该说，搜索在理论和文化上与互联网2.0潮流的大方向结合的还不够紧密。笔者坚信，互联网2.0将改变搜索，从技术到流程，以至商业模式、价值分享，将全面改变。因次，发掘搜索的2.0空间，寻找搜索的2.0创新，实现搜索模式的2.0突破，尤其显得重要之极。 搜索的理论思考是指引技术全面进步的关键，可惜无论是搜索还是博客还是门户内容、电子商务，从事理论方面深研的思考者，相对于一味钻研利益渠道、钻研具体技术的人士，实在显得少之又少。也许，战略和战术的有机一体性，确实还没有为互联网业界深刻领会，这已经构成搜索 2.0创新的主要门槛，我们可以将之理解为理论水平的门槛，也可以将之理解为某种观念的门槛。 《顺风新搜索论》第一辑十七篇，总计2万字，是我个人从理论上思考搜索的未来的一种尝试，内容涉及搜索的意义、搜索机制、综合分析、搜索内容服务、搜索系统、评价搜索、搜索竞争战略、搜索竞争策略、搜索文化等，希望对搜索人士有所启迪。
也谈第三代搜索技术与全息搜索理论
第三代搜索技术并不代表全息搜索的终极水平，但是肯定向者全息的方向迈进。全息搜索理论认为，比内容和过程更重要的是关系和联系，基于对象的知识信息和关系的网格结构是全息搜索的思考目标，第三代搜索不可能超越这个思路，他只可能低于上述目标。其中的原因在于，全息搜索是一种普遍性的理论模式，是超越特定的历史阶段和技术、社会条件的理想状态，而第三代搜索只有根据目前第二代搜索的基础积累和外部的技术、社会状况进行开发，商业规律约束了第三代搜索的社会性发展空间。 在上述推断中，事实上隐藏着一个前提，那就是第三代搜索仍然是以商业运用为主流的商业化搜索，他固然可以推动全息搜索的社会化进程，但是无法替代必须经过的商业主流时代的第三代搜索必须解决的任务，第三代搜索沿着面向未来的全息方向前进，但是更主要的是解决自己所面临的问题。 第三代搜索仍然是面向对象和内容的搜索，而不是面向关系的搜索，因此包括“语义网”在内的第三代搜索所实现的技术进步只是结合互联网和社会发展的一些趋势作出的有限的超越，其性质是一种改良而不是一场革命，或者说属于在第二代搜索的基础上围绕自由、开放和共享开展的一场合文化意义为统帅的技术进步。 “语义网”探索文字背后的意义，但是之所以仍然把他列入一种改良而不是革命，是因为他继续以语言载体的内容属性为技术设计的出发点，举个例子，在Google可以做到将某个关键词的搜索输出做到极其完美和多样化的程度，而“语义网”则试图将一些关键词的组合（短语及其背景）的搜索输出做到一个完美和多样化的水平，但是这仍然只能够被视为对于Google的一种升级，他只是把Google所关心的关键词的路径拓展得更深而已，并没有改变传统搜索以内容为统帅的搜索技术设计思路。 全息搜索时代，内容必然退于关系和联系之后，“语义网”所试图揭示语言背后的意义和知识的思路，根本无法摆脱互联网分层演进历史的第一周期的思维框子，仍然是以“流通层”的互联网运用为思考问题的出发点。在“流通层”之后，“运算层”将真正实现运算的社会化，相应的关于内容之外的重要意义就会被发现，搜索的主要注意点必然转向关系和联系，而不再以内容和信息为核心，那意味着“语义网”在运算层是注定被颠覆的对象。 但是问题在于，“流通层和运算层的不同时期的运用特征并不是绝对对立和鼓励存在的，在目前阶段的运算层运用也已经呈现出一定的苗头，比如一些专业性的基于网络的商业分析、已露端倪的在线协同知识管理工具的成长、在线文档的成熟，等等，都代表了一种将互联网通过基于整体在线基础结构的协同运算机制来服务人类的趋势”，如果这时仍然拘泥于语义搜索逻辑，即使设计出的技术再高明，也会和正在成长的“运算层”的互联网因素相抵触，这已经先天的控制住了“语义网”的发展空间。 再举一个例子，即使在第三代搜索技术实现后，我们也无法要求搜索的输出结果是唯一的，唯一的答案能够为搜索所发现，那已经意味着搜索的发展进入了与“运算层”互联网相适应的水平，毫无疑问，第三代搜索，一种商业主导的搜索技术，是无法完成这样的历史任务的。 第三代搜索只是一个模糊的范畴，目前微软、Google都对此投入了重兵，但是基于他们的传统搜索血统，还难以期待能够发现走得更远的第三代搜索的身影。
从“博搜”看搜索引擎五大发展趋势
用博客网最新推出的博搜，对我的个人博客进行博搜 网页分类计算，结果如下： 从上述结果来看，博客、网络、经济、服务分占前四名，构成个人博客内容组成的第一梯队，组织、商业、公司、发展分占第五到八名，构成个人博客组成的第二梯队，资源、个性、传播、投资、企业、历史等构成第三梯队，基本能够涵盖我平时发表博客文章的主要内容，也能够反映出大致的内容分类结构。 通过博搜，可以搜索有哪些网页被其它搜索引擎搜索到，可以搜索这些网页被搜索到的关键词是什么，可以搜索对于特定的关键词，有哪些网页被搜索到。从国内外搜索服务的现状看，这个系统性的运用作为搜索领域的一次有益创新，其中所体现出的搜索趋势值得思考： 一、搜索的模糊化趋势 通过对个人集中性文字的内容索引和自动化分类，对于个人文字进行的深度加工和全貌抽象，发掘个人内容发布中所体现出的个人个性、爱好、知识结构、价值观等方面的主客观信息，成为搜索从对图文音像的搜索走向对个人化的思想个性进行搜索的一个重要拓展，这也是互联网试图自发满足个人间社会化网络联系和社会资本体系建设的一种尝试。 二、搜索的博客化趋势 博客使得个人网络活动轨迹集中体现，为搜索个性、爱好、知识结构、价值观等提供了全新基础，打破了过去欲对网络中的个人存在进行搜索却无从下手的局面，为进一步在搜索中引进个人自服务和自组织以及更大的全网参与提供了全新的条件。 三、搜索的重叠化趋势 在个人文字的深度加工和全貌抽象中，关键词和词频技术得到创新运用，从而在信息加工方面释放出更大能效，同时也遭遇了一些全新的研究课题，如何设置合理有效的词义体系，成为新的重点。词系的确定必须打破简单和平面的设置规则，也必须打破一次引用的静止的设置规则，更要打破固定化不变的设置规则，既可以设置单词体系，由可以设置单词组合体系，还可以设置文章组合体系，以及上述三重体系自由结合的复合体系。总之，词义体系的构成以及不同体系组合搜索流程成为“博搜”定位系统的核心所在。 四、搜索的个人评价趋势 在个人化搜索信息结果的基础上，对个人进行更加深入的个性化评估将逐步浮现，从而大大增加博客作为个人化记录的效率和价值。个人在博客发表形成一个巨大的信息体系，成为迅速了解其观点思想和性格爱好的数据库，博搜为我们提供了一个更有力的博客价值挖掘思路。我们期待在博搜的基础上，演化出更加系统和立体的个人博客评价体系，并且在此基础上促进博客在人际沟通和社会组织等方面的深度挖掘。我们也相信博搜的最终发展远远不止于现状，在目前基础上将进化出包括原创转载分类、内容价值分级、评价文本分层的更加细致、客观、简便的博客评价体系。 五、搜索与SNS、BLOG的融合趋势 从传统的个人资料目录式排列、封闭性共享、表层性数据，到基于博客的立体化发表、面向全网的个人化定位、深入分析评价性数据，在网络间的个人联系沟通技术将出现飞跃，无疑博客的出现是其中最基础性的因素。因为博索所代表的深度个性搜索模式的发展，最终必然将改变BLOG和SNS的价值形成和挖掘机制，从而大大的促进BLOG和SNS的全息化发展。
论搜索的开放型垂直化的四大领域
目前各大搜索服务商集中精力打造普遍性搜索技术的同时也兼顾开展搜索力的横向渗透，比如在内容领域以搜索开展内容自组织而派生出的“搜索引擎内容”机制，比如以在电子商务领域呼之欲出的搜索型电子商务模式，比如以搜索组织社会关系的搜索型社会网络，搜索的横向运用在Google、雅虎、百度等巨头的躯体上正在迅猛生长。但是，搜索技术的开放属性和搜索权力的分散趋势是不可逆转的方向，任何搜索巨头独立垄断搜索价值链的想法对其自身发展和社会都存在一定的风险，也是不切实际、违反互联网的2.0文化的。 搜索的垂直化浪潮符合搜索的技术开放和权力分散的大趋势，但是对于垂直搜索的理解直接决定了其变革效果和实际影响力，因此必须突破传统垂直运用的框架思路，以全新视角定义搜索的垂直化发展——简单讲，搜索的垂直化发展，就是突破专业搜索服务商的范畴，扩大搜索技术和权力的分享范围，从市场、技术、用户、知识的四个角度分别实现垂直化。 一、搜索的市场垂直化 针对现实的不同产业部门进行市场细分，分行业、分产品、分生产销售服务的不同环节、分需求提供搜索运用，已经成为搜索垂直化的主流，但是我们必须注意，市场垂直化远远不能够代表搜索垂直化的全部，即使这样的任务在目前普遍的、集权的非垂直化搜索占有决多统治地位的情况下还显得框架巨大，也无法忽视其外的技术、用户和知识的垂直化。 二、搜索的技术垂直化 将搜索技术与或联网的传统运用进行整合已经广泛开展，但是以搜索为根基的行动显得滞后，比如内容网站以搜索技术完善服务的努力，博客网站推出的博客搜索，交友网站的开放人际搜索，都属于站在传统技术模式的角度上对搜索的借力性运用，而搜索技术的垂直化思想是以搜索为思考根基，以内容、关系及行为为三类目标，主动构造搜索力攻击、渗透、改造、影响甚至颠覆传统技术服务模式的系统思路，按照这样的思路，互联网、电子社会、产品、服务、虚拟价值等众多领域，全部可以以搜索力的枢纽予以革命性的变革，区别于传统模式的搜索革新，搜索的技术垂直化是以系统思维来凝聚和发挥搜索的力量，以自觉和自信来攻击传统技术模式的落后性。 三、搜索的用户垂直化 搜索对用户的意义，不仅仅在于搜索信息，更在于用户生存和参与社会活动的所有层面。搜索的用户垂直化就是对个人化的搜索挖掘，就是基于用户角色论的搜索，就是要让搜索与用户紧密融合无处不在，搜索成为脱离网线的、与用户如影随形的服务，随时为用户的生活、学习、职业、商务、娱乐、自我价值实现等提供服务。通过搜索的用户垂直化，可以让个人的生命和价值得到提升、延伸、沉淀，个人对于社会的价值、权力、意义都将被搜索所改变。 四、搜索的内容垂直化 由于差异服务、政府影响、商业利益、搜索权力等因素，搜索所提供的信息在分享性具有由开放到封闭的垂直纵深结构，目前对于大众提供的搜索输出信息普遍停留于浅表共享性的阶段，人类知识的深度共享以及搜索所产生的“B类知识”（详见笔者《顺风：简论搜索带来的人类权力危机》http://column.bokee.com/150731.html一文）都远远没有开放，事实上上述内容对于大众具有相当的民主意义和现实意义，社会性的分享和监控是必然的趋势。搜索的内容垂直化，就是针对搜索内容的纵深分布结构，扩大知识分享，提供开放而垂直的内容机制。通俗讲，在搜索服务中有所保留，“我知道你们不知道”的状况，对于社会和用户而言，反映的是搜索服务商的搜索某种霸权意识，搜索内容的垂直花开放是必然趋势。
内容“主动推送机制”如何改变搜索？
目前的在线浏览阅读方式和内容存取机制大致划分为三类： 一、主动寻找机制 用户因为特定的信息知识需求，可以通过两种方式进行主动寻找：一是到特定网站浏览，二是搜索引擎，构成当前最主流的内容存取机制。相对而言，前者已经成为在线浏览阅读的主流习惯，如很多用户会选择到新浪看新闻、到博客网看博客、到联众玩在线游戏都成为一种大众性习惯。而后者，因为近年百度 中文搜索的迅速崛起正在趋于主流，很多网民为了寻找特定事件的详细信息、寻找特定的背景知识，越来越多的以搜索引擎支持自己的阅读浏览。百度资讯（http://news.baidu.com/）的推出，进一步加强了搜 索引擎阅读的趋主流地位，而这种内容机制，本质上属于一种搜索引擎内容阅读机制的二次信息加工，与传统的新闻网站相比，在内容获得、内容的覆盖面、内容的联系性和扩展性、内容深度等方面都具有特殊的优势，笔者以后将另文论述。 二、随机匹配机制 相对而言，“随机匹配机制”是更加原始的一种阅读浏览方式，在互连网兴起之初成为最主流，目前也仍然是主流机制之一，有很多很多网民在网站间漫游切换，随机获得信息知识。对于这一也浏览机制，当前需要开发的创新空间在于，基于随机浏览中的动机成分，如何通过用户目的性的模糊分析和大致分析，促进随机匹配的动机性。具体答案，隐藏于宏观的互相网信息内容的质量提升、秩序优化和价值挖掘之中。 三、主动推送机制 “主动推送机制”是一种基于用户高度参与的内容阅读浏览方式，目前未成为主流，但是2.0浪潮唤醒了他的发展空间，在不远的将来他将成为最主流之一。“主动推送机制”分为三类：作者的主动推送；读者的主动推送；网站的主动推送。“主动推送机制”的主要功能在于以社会关系组织阅读行为和信息流动，促进网络信息的利用和重组效能。 搜索引擎作为一种“主动寻找机制”，与“主动推送机制”的结合，可以形成一加一大于二的倍增效应。 一、“主动推送机制”改变搜索阅读的质量 目前搜索阅读内容，无论用户通过关键词搜索获得还是通过搜索引擎工作人员统计新闻信息和用户数据形成二次内容，都偏重于一种传统的、机械成分居多的、参与度相对较弱的机制，读者和作者在其中所起的作用相对薄弱，其对于质量控制和提升的巨大潜能远远没有发挥。“主动推送机制”使得作者和读者参与到阅读机制的流程各环节，有利于推送好的内容与大众分享，产生出更加公平合理有效的内容价值评价机制，进而在实现内容价值的推送也激发和实现了内容生产者、阅读者在过程中的个人价值。 二、“主动推送机制”改变搜索阅读习惯 传统阅读停留于信息表层，在背景阅读、互动阅读、积累阅读、关系阅读四个方面存在一定缺陷。“主动推送机制”让用户改变搜索阅读习惯：一是用户可以将搜索内容进行个性化评论和评价并且予以发布；二是用户可以获得来自大众的公众性定向内容；三是用户评价记录可以形成社会性阅读趋势数据库，指引内容的宏观完善；四是用户全面参与推动了背景阅读、互动阅读、积累阅读、关系阅读是全面进步进而形成全新的阅读感受。 三、“主动推送机制”改变搜索阅读的影响力 大众参与阅读机制是对于传统传播模式的革命性挑战，尤其当他与搜索阅读的全息属性相结合后，将在读者、作者、评价者、传输者、背景知识整理者、延伸阅读协作者等不同的角色层面形成立体性的参与规模，从而深刻的改变搜索阅读规则，形成一种全息主动阅读影响力。在一种新阅读机制的推广挖掘中，对其内在机制和价值本质的细节完善和外部宣传是重要环节。基于搜索引擎的内容机制目前在全球仍然处于探索之中，而“主动推送机制”的导入，无疑将为其带来新的思考切入点。 四、“主动推送机制”改变搜索阅读的机制 “主动推送机制”将阅读和写作更好的结合，不仅在于信息的供求匹配，更加在于他模糊了阅读和写作的界限，融合了作者、读者的身份，激发了不同角色定位的延伸性和控制力。比如作者的写作构成因为“主动推送机制”的功能支持，也成为一个不断获取写作信息的阅读过程；再比如作者的阅读过程，因为“主动推送机制”的功能支持，而成为一个加入评论、评价和背景知识的写作组织过程。 “主动推送机制”对搜索阅读机制的改变，主要体现在：单一的作者控制、读者控制和网站控制向读者、作者、网站三者全面融合、参与控制转变；单一的阅读、写作、组织内容行为向行为的综合融合转变；阅读中的背景阅读、互动阅读、积累阅读、关系阅读得到提升；注意力和信息流从线性形式向全息发散型的非线性方式转变；信息机制中增加更多人性、个性和人的意志的社会分享。
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