顺风：从百度财经频道看“搜索内容聚合模式”
文/顺风
从百度最新推出的财经频道（http://finance.baidu.com/）出发，探询百度内容战略，当可收“窥一斑而知全豹”的效果。
首先，百度和Google搜索一样，都属于“偏内容”搜索，侧重并且擅长于发掘、展示、分享、传播各类新闻、资讯、事实、知识、信息、观念、思想等等，因此百度从此点出发展开的战略拓展行为都应属于扬长避短、发挥自身核心优势的适当之举。百度财经频道的推出是否符合上述原则，是检验其战略方向的根本标准。
从目前百度财经频道的形态看，一种典型的“搜索内容聚合模式”已经初步成熟，其具体构成包括：
一、集合页面构成
百度财经频道的集合页面包括首页以及各频道、专题的次级组织页面，最大限度地整合了百度知道、贴吧、百科、空间以及网页搜索的内容资源，内容来源呈现立体性的特征。相对新浪搜狐等传统门户而言，虽然他们都开始进入将页面资源与来自博客社区、论坛社区、知识社区全面整合的阶段，但在内容整合的深度尤其是对网页搜索内容的整合方面，百度还是存在一定的竞争优势。
比如在“股民学堂”（http://finance.baidu.com/n/finance/stock/gmxt/），“交易须知”、“名词解释”指向百度“知道”，“热门主题吧”、“热股吧”指向百度“贴吧”，“股票知道”指向百度“知道”；再比如“百度财经专题—中国石油估值之惑”（http://finance.baidu.com/z/finance/zgsy/），其下方的“帖吧”、“知道”、“空间”、“相关新闻”的结构鲜明地体现了其内容整合的基本思路。
值得注意的是，百度财经频道暂时没有在集合页面放置广告，这一方面体现了百度财经频道的广告收入目标不高，另一方面体现了百度在以门户整合内容资源的战略意图指引下高度重视用户体验的思维。
二、终端页面构成
百度财经频道终端页面同样整合了百度“知道”、“贴吧”、“百科”、“空间”的内容资源，在最后部分放置了少量的广告，值得注意的是，终端页面的“空间”内容明显超过首页。此外，“终端页面”上有的“相关新闻”直接链接至原始出处的网站地址，从中不难看出一些内容网站与百度的合作关系。
百度财经频道终端页面和传统内容门户的相似之处在于大量整合不同来源的内容，相异之处则在于前者的结构更加清晰、简明而且趋于自动化、模式化，同时因为广告放置的位置相对偏后而很好地照顾了用户感受，这和一些门户网站花哨混乱、广告横飞的中断页面相比更能够获得用户的青睐。所以，百度内容的中断页面呈现出一种相对健康的专题化倾向，真实反映了“内容”与“内容”的全息联系。
三、其他构成
主要包括与股票行情、上市公司资讯、互动内容、投资分析等方面的内容。比如在“个股行情”（http://stock.baidu.com/cn/q.php?code=600576）页面中，百度提供了“股票吧”、“股票新闻”、“公司公告”、“百度指数”、“相关知道”、“百度指数”等模块，还设置了投资分析、行情图表、价值分析等电台更新内容，这些共同构成了对股民在线内容需求的强大支持功能，反映百度财经频道对股票、股民的频道内容和用户中坚作用的高度重视。
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