顺风：创新博客赢利模式——PDF动态广告的启发
文/顺风
据报道，雅虎公司和Adobe系统公司将开展合作，准许出版商管理在网上发布的图像文档PDF格式文件中动态产生或电邮传播的广告，使PDF文档能够显示雅虎分类广告提供的与文档上下文关联的动态广告信息。
PDF动态广告的出现，宣告了一种全新的在线广告传播机制的诞生，这是一次革命性的创新，只有深刻把握传播、媒介本质的人才可以真正认识其中所蕴藏着的巨大意义。PDF动态广告不仅仅只是让出版商们在PDF文件中动态地嵌入广告那么简单，也不仅只具有类似Adobe、雅虎公司和文档出版商分享广告收入这么简单的增值效应，关键的改变发生于传播介质的结构方面——让文本自由地成为终极介质，这才是PDF动态广告的核心意义所在。
在传统的互联网广告机制中，文本虽然具有联结读者、作者和内容提供商、广告者、企业等多方面主体的枢纽，但是上述不同主体之间在传播机制中的权利、作用、地位既不和谐也不平衡。比如，当作者完成写作后，其内容传输经历出版商、网站等错综复杂的环节，最终的广告构成、利益分享对作者或内容拥有者而言几乎一无所知，这样一种内容流通机制不利于作者或内容拥有者的权益实现，并且也破坏了作者和内容提供者从广告机制中更加直接地得到激励的空间。
PDF动态广告让内容拥有者更直接地参与广告流程，这似乎在表面上并不会带来什么利益分配格局的改变，比如新浪的首页呈现出巨大的内容容量，在过去对于新浪借此而大发广告财的事实好象也没有什么作者真正计较过。但是，PDF动态广告既然在内容拥有者更直接地参与广告价值分享方面开了一个口子，那么这一趋势必然会带来关键性的改变——这一改变可能是通过PDF动态广告文档的大普及，也可能通过作者写作习惯的大迁移来完成。
PDF动态广告正在赋予PDF文档以“自写文本”的性质，这让我们迅速联想到了博客。确实，当我们将雅虎和Adobe联合推出面向出版商的PDF动态广告的行为引申到更加广泛的对象——比如面向博客的PDF动态广告的话，也许这将在博客领域真正引发一场大地震。以非网站形态替代网站形态的互联网时代正在来临，这同样会给博客带来新生。
“PDF动态广告”最大的意义在于其思路和思维方式方面的启发意义，让内容形态的最终极层次转换为广告媒介，我不亚于让每个博客成为自写文本的广告受益者，这里蕴藏着巨大的博客赢利模式创新的空间。
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