顺风：从“内容大集中”到“无处不在的新闻”
文/顺风
现在，新浪网的“内容大集中”机制几乎成为网络新闻传播的代表模式，这一模式的主要特征包括专业制作、第一反应、集中互动、权威信用、政策许可、规模用户等等，与之相适应——现在几乎绝大多数网民都已习惯了“到门户网看新闻”的事实，尤其重要的是在他们的潜意识中已经形成这样一种思维定势，那就是“新闻就是集中在页面上给人们看的”，但这真的是互联网的永恒不变的必然规定吗？
其实不然。现在，在MSN邮箱的邮件页面、腾讯“迷你首页”、桌面工具条、IM的对话框、MSN的个人化签名等处，无论详略多少、反应快慢，都开始出现越来越多的新闻内容以及新闻化的元素了，这引导我们一个思考，那就是如果新闻无处不在，“内容大集中”的模式将何去何从？
新浪网首页是“内容大集中”的典型，在那里充斥着蚂蚁大的汉字和豆腐块大的图片，以及一个又一个翻屏页面，用户在内容的海洋中需要辛苦地寻觅和甄别，才可能获得最有价值的内容——在这种情况下，他们最需要一种便捷而高效的“内容甄别”机制，可惜新浪首页目前恰恰缺少这样的“内容智能”。
一旦“无处不在的新闻”成为现实，意味着“新闻内容”长上了“腿脚”，可以积极地“走”到用户最现实和生动的活动中去，主动而不失“礼貌”、不添打搅地向用户作出“自我推荐”。所以，对这样的效果，我们也可以视同为一种智能化的内容机制，而且对个人的注意力而言——是一种“绿色”的内容机制。
互联网从诞生之初的“内容的匮乏”时代，发展到目前的“精确内容的匮乏”时代，用户对内容仍然充满渴求——和对知识和信息的渴求一样迫切，“让新闻无处不在”会对新浪的大集中模式造成巨大冲击——不亚于一种手术刀式的解体性力量，同时有会给用户带来全心的体验提高他们的阅读效率、节约他们宝贵的时间——这更加剧了对门户的战略性冲击。
博客网近期围绕阿里巴巴和巨人上市策划推出了多达数十个专题的系列新闻活动，这次大型报道以其内容的巨大容量、节奏上的密集度、分析挖掘的深度、资料数据的详实度等，有望给互联网新闻内容机制的发展、探索带来新的素材，其中不可忽视的一点启示在于“专题”形式对转载内容的重视。从某种意义上讲，原来在时间和空间上分散于全网的相关性内容因为某种人的智力劳动而改变了他们的存在和联系的结构，呈现出“专题内容”的新面目，这给内容带来了新的生命。
新浪首页的内容，作为一个整体没有谁会说他们共同构成了一个“专题”，那里堆砌的是大量新旧不等的“内容的混凝土”——在新浪这一虚拟都市里给所有读者的注意力施加巨大的压力，同时还有为了放置广告位而拉长的页面以及 或明或暗地商业性文字。博客网在制作系列专题时，如果从新浪首页转载了“某条”新闻，那无疑符合“无处不在的新闻”的大方向，区别于新闻在IM、邮件等场合的出现，进入某个有特定主题专题的新闻同样在本质上促进了新闻的“分布广度”——而且这种“新闻位移”经过编辑的人工智力甄别而产生一定意义上的新闻增值。
“让新闻无处不在”的手段，既包括人工编辑专题、设置到特定网页位置、推荐给好友等等人工方式，也包括自动识别用户喜好、用户主动定制等机器方式，但正因为其实现途径如此丰富多采，更显示出其中的 创新和机会的空间巨大——应该讲，“无处不在的新闻”是促进“没有网站的互联网”的重要一步，这代表了互联网发展的某种历史趋势，也为门户网站出了一个关系到长远生存的战略性挑战。
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