顺风：博客网“博客购物”与“第三方的第三方服务”
顺风：博客网“博客购物”与“第三方的第三方服务”
文/顺风
当当网相对于无数出版商、作者、书商而言，是一个具有第三方意义的社会性服务平台；那么，相对当当网而言的第三方平台又是什么呢？近日，博客网的博客购物频道推出了“博客购物”现金返还模式，汇聚了包括当当网在内的国内数十家主流电子商务网站，只要用户从博客频道开始出发，进入其在各大家知名购物网站的购物流程，除了享受网站原有优惠，还可以获得最高25%的现金返还。博客网的“博客购物”模式，就是面向当当网、卓越网等电子商务平台的第三方渠道，博客网的“博客购物”频道客观上成为“第三方服务平台”的“第三方服务平台”，在探索博客赢利模式的实践中，开辟了关于社会化互联网的一个崭新思考领域。
“博客购物”给互联网带拉的启示已经超越了博客服务、博客赢利模式和电子商务的范畴，其最深刻的意义在于“第三方的第三方服务”的本质，这揭示了正在重构的互联网经济的一条“用户规模—社会功能—渠道转换”的新逻辑链。
“用户规模”是“第三方的第三方服务”模式的前提，作为国内最知名网站之一，博客网如果没有庞大的博客用户群和社会影响力，就无法解决用户对其购物返现的支付和兑现的信用度问题，也无法让用户从合作方提高返还比例中获得更多实惠，可见必要的用户规模是任何社会性功能渠道的社会化门槛，是其开展上述“用户规模—社会功能—渠道转换”模式的基础。
“社会功能”是“第三方的第三方服务”模式的枢纽，博客网作为国内最大的专业博客服务商，凭借其多年积累的用户口碑、社会信用和用户规模，在“博客服务”这一具有社会性的功能领域形成了自身的社会性价值和地位，博客网已经在一定程度上摆脱了作为一个封闭的商业存在所具有的局限性，而逐步形成一种社会信用和社会影响力，这恰恰是传统商业思维所无法理解的来自“社会的互联网”的最大价值根基。正是因为博客网拥有鲜明而独特的“博客服务”这一社会化功能，才支持其立足于这一特定立场，与具备“电子商务”这一特定社会功能的当当网、卓越网们进行一种在第三方资源交换基础上的社会协同。“博客购物”模式生动的揭示了未来经济以“功能”领域的第三方化融合为特征的发展趋势，而且提示人们包括Google、阿里巴巴在内的任何第三方服务平台都不可能囊括人类社会的全部功能，不同第三方平台的交叉服务将成为二十一世纪最波澜壮阔的社会经济图景。
“渠道转换”是“第三方的第三方服务”模式的成功秘诀。当当网、卓越网们是一类特殊的渠道，博客网则意味着另外一类特殊的渠道，在两者之间作为相互需求的渠道性质和渠道价值具备完全不同的意义和价值。对博客网而言，当当网、卓越网们作为供应方渠道的色彩更为突出对当当网、卓越网们而言，博客网作为需求方渠道的色彩则更为突出。不同承担社会功能的渠道或平台的价值源于其对于社会性的供应与需求的把握，因此生产供应服务渠道和需求咨询采购渠道将成为第三方服务平台的两大基本类别，至于渠道组合和转换方式则包括“供—供”、“供—需”、“需—需”三大模式，而博客网的“博客购物”则属于其中的“供—需”模式。
博客网的“博客购物”的实践标明，“第三方立场”模式既可以针对终端用户，也可以针对任何其他的“第三方立场”模式，这些共同增强了经济的社会属性，并且有力促进了间接经济的发展，渠道、渠道转换、第三方组织在经济中的地位和作用将持续提升，这是互联网给人类社会带来的一大变革，而博客网的“博客购物”则以创新性的行动顺应了这一历史潮流。
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- 评论人：安利
2008-07-22 10:58:04
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