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顺风：“内容2.0”和“个人2.0”简论

关键词： 2.0                                          

文/顺风

    经过方兴东、王俊秀为首的博客先驱们多年呐喊和耕耘，以博客为核心的互联网2.0运用终于在中国四面开花、硕果累累。新浪等传统内容门户介入博客，更为博客大军增加了精英的援军。值此博客加速、博客升级和博客更加彻底的走向商业化和大众化之际，一个问题开始浮现：博客是内容的2.0还是个人的2.0？

    一、互联网2.0既是“内容的2.0”也是“个人的2.0”，两者密不可分

    2.0具有个人化、自组织和全息三大要素，其实质是互联网自适应性的组织重构和再优化。网络信息运动的主要内容同时包括内容和个人两大方面，没有个人参与的信息我们可以称之为死亡信息、沉睡信息，而没有内容的个人参与在理论上是不可能出现的，无意识或者无意义的网上漫游、论坛灌水等个人在线活动算是一种接近无内容的个人参与，也可以称为梦游式参与，这样两类内容和个人相互分离和 割裂的情况，都属于反互联网2.0方向的现象。

    简单来说，个人化、自组织和全息的实现，需要通过个人与内容的统一、协同和互动来实现，互联网最核心的互动关系，既然包括个人与个人、内容与内容之间的互动，也应该包括个人和内容之间的互动，以上三类互动构成了互联网运动的核心三模式。因此，互联网2.0既是内容的2.0也是个人的2.0，既是以个人+内容为核心的2.0，也是以内容+个人为纽带的2.0，以此而论，RSS、SNS、TAG、BBS等运用都必须遵循上述规律，其最终通过整合而统一到博客的范畴是一个大的趋势。

    二、“个人的2.0”是互联网2.0的核心和根本

    在互联网2.0体系中，内容为“标”个人为“本”，内容为“辅”个人为“主”，内容为“目”个人为“纲”，两者的关系可以概括为“互为标本，主辅分明，纲举目张”的关系。具体来说，个人化是博客运用的核心，内容的个人化、自组织和全息最终为个人层面的个人化、自组织和全息服务，包括SNS、RSS、TAG的一切运用的唯一指归就是个人，这也深刻的反映出博客映射“人和人群”的本质和互联网2.0作为社区的核心属性。

    博客发展到目前阶段，已经基本实现以个人为核心的2.0基础结构，以博客组织内容、以内容促进博客的模式在博客网等大型专业博客网站已经成为一条相对成熟的发展模型，而以新浪为代表的1.0转2.0模式，虽然通过明星路线迅速聚集了大批新增博客用户，但是因为其整体还停留在以内容为核心状态，在个网站整体的个人化构成方面还处于一个较低的水平，同时其博客频道首页的内容2.0远远大于个人2.0，如何界定个人2.0与内容2.0的比例，对新浪等转型门户而言是一个绕不过去的问题，对于博客网等专业博客站点也是一个非常要害的问题，比如博客的传播属性与社区属性、服务属性的关系、比例问题就是其中一个核心课题。

    三、BBR模式是“个人2.0”与“内容2.0”的最佳整合模式

    “BBR模式”同时以“个人”和“内容”为枢纽，分层、分级实现以不同“个人”和“内容”为纽带的网络运动，从而把“个人2.0”的自组织中“动”的因素和“内容2.0”的自组织中“动”的因素相结合，对于2.0潜能的二次挖掘将产生相当的乘数效应。与BBR模式相比，作为“个人2.0”的SNS和BBS、“内容2.0”的RSS和TAG，甚至包括偏“个人2.0”的博客现有模式，都在内容和个人的2.0内在统一性方面存在不同程度的缺陷。尤其是BBR模式在2.0的全息要求下整合进的新运用，率先开发出博客第三代的创新价值，对博客而言属于一个很前卫和很极端的升级。概括讲，同时整合BLOG、BBS、RSS的“BBR模式”是在博客的“个人化+二分之一自组织”基础上向“个人化+自组织+二分之一全息”的升级模式，是根据“互联网自适应性的组织重构和再优化”的WEB2.0本质开发出的创新模式。

    四、自组织和全息的“个人2.0”与“内容2.0”的共同课题

    目前以SNS、博客链接为代表的“个人2.0”自组织特性相对更加纯正，但是发育水平偏低；而“内容2.0”的自组织机制方面的创新和开发相对薄弱，包括博客网在内的专业服务站点仍然停留在以内容个人化为核心的博客第一代向“低编辑、低干预、低控制、高自助”的博客第二代发展阶段，如何从内容构成的大众化走向内容运动的大众化还是一个值得探索的课题，而不能够动起来的内容，不能够从大众参与中获得更大的火力的2内容，还不算完善的“内容2.0”。内容2.0由“静”到“动”的过程，也就是BBR模式得到充分运用的过程，更是让“个人2.0”发挥更大威力的过程。

【作者: 顺风】【访问统计:】【2005年11月24日 星期四 23:18】【 加入博采】【打印】