博客顺风——当思考成为习惯，成功将随之而至

顺风：博客经济与博客竞争——接受《中国商界》采访稿

关键词： 博客                                          

文/顺风 

    国外的一些博客网站进军中国，中国各门户网站也开始提供博客服务，同时各类博客大赛如火如荼地进行，但我们似乎只看到了各家博客网站竞争的硝烟，还是没有看出它们赢利的迹象。现在有观点提出2005年是中国博客经济元年？您同意这种说吗？

    顺风：博客经济和博客大众化具有必然的联系，在中国目前的博客发展历史阶段，我们应该承认博客经济萌芽已经产生，其主要特征体现在与传统的网站赢利模式的交叉性和相似性，比如广告、短信、游戏等，我们必须认识到上述赢利模式并不是互联网1.0所特有的赢利模式，他们应该是属于网络的通用的赢利模式，随着互联网2.0时代的来临，在上述模式得到继续发扬广大和升华的同时，以博客为代表的互联网2.0的杀手级运用将在赢利模式方面发掘出更多的创新空间和利润源泉。在未来数年，用户规模的扩大将催生更刺激和更科学的博客赢利模式，最终迎来更广泛和深远的博客经济大潮。

    韩国的赛我网实现了赢利，世界上其它一些国家，比如美国、法国的博客网站有实现赢利的吗？赢利的模式又是什么？

    顺风：和博客服务模式一样，各国的赢利模式具有不同的社会经济和文化背景，不同的背景下产生的不同模式具有各自的特殊性，我们可以借鉴和吸取其中的优点和长处，但是全部照搬并不是理智的选择。目前全球重量级BSP大多处于赢利模式的探索和创新实验之中，但是因为博客经济的特殊性，BSP目前最关注的焦点是怎么样更好的获得用户注册，以形成更大的基础性网络规模，特别是一些大的BSP纷纷落入Google等网络巨头囊中，在自身获得赢利的同时，他对于上述巨头的全球和互联网宏观竞争战略具有特殊的意义，网络中的赢利可以在不同服务中得到广泛和迅速的转移。博客的直接和间接经济价值，都将在未来发展中得到重视和验证。 

    目前中国各种博客网站的竞争还是非常激烈的，首先是中、美、韩三国的博客网站的竞争。以博客中国为代表的中国专业博客，以MSN博客为代表的美国商务博客，以及以韩国赛我网为代表的情感博客，他们各自的特点、特长是什么？您更看好哪一种博客的商业前景？

    顺风：全球博客服务目前面临最紧迫的任务就是博客的大众化普及。中国的专业博客已经走出一条建立在中国本土文化基础上的特别的发展路线，其中在IT圈子内的博客普及已经引起很多关注，作为一个现象，其中折射后出中国的博客路线现在急需摆脱专业性、技术性和精英文化的影响，真正立足于草根和大众需求，走出更加彻底的娱乐化和大众化路线，目前在博客网正在进行者的一场博客娱乐化、大众化的实践，正体现出传统的博客服务商在寻找自身定位中的艰难思考和实践勇气，同时新浪等大型门户全面介入博客服务也在切实的推动着这个关键性的转变。美国MSN等博客服务具有一定的商务性，同时也具有更大的精英性质和社会传播性质，这也是和美国社会多元文化和大众政治以及传播的参与意识有所联系，总体看美国BSP服务更加扎实的立足于面向个人的服务，一方面产生一些具有世界影响力的博客实践、博客人士，一方面各服务商普遍重视博客对于个人的基本需求的满足，相应的在博客的服务结构中体现出有所取舍的特征，并没有出现无所不包的大杂烩式的博客服务。韩国模式在中国具有很好的东方文化趋同性，他立足于个人的大众化需求中的“娱乐”性，并且非常专注的发掘、创造更多的娱乐性、娱乐活动、娱乐事物，包括虚拟的赛我小我，这一发展思路在国内已经得到博客网等服务商的重视，并且通过最新推出的博客“梦之城”予以贯彻。相比之下，韩国模式作为地方文化背景下的博客发展模式，同时作为一种能够较快实现赢利的博客商业模式，在中国可以应该得到更好的发展。

    除了来自美国、韩国博客网站的竞争，中国传统的博客网站（博客中国，中国博客）当前还遭遇了来自综合门户以及垂直门户的竞争，比如新浪、TOM、和讯等也都推出了自己的博客服务，它们与中国传统的博客网站相比有什么样的优势和劣势？博客能不能成为它们的一个新的赢利点，或者增长原有网站的网业价值？

    顺风：新浪、TOM、和讯等推出了自己的博客服务，肯定可以增长原有网站的网业价值。博客是一种更加有利于个人化、个性化和个人价值挖掘的网络服务，他可以增强个人对于我昂落的依存度，并且建立起更加坚实的网络沟通互动基础，从而改变网络的组织结构和信息运动方式，最终影响到网络的各个角落。通过博客的大规模普及，将形成更加有效率和更加满足人性的网络环境、网络文化和网络社区。根据Alexa数据，和讯自从开辟博客服务以来，流量得到快速提升，目前博客在和讯网站的流量贡献率已经名列第一，占29%。由此我们不难理解，为什么和讯首页中博客、网摘、RSS等互联网2.0的运用占有那么重要的比重，因为事实证明，博客对于提升促使网站用户“动”起来进而扩大网站的流量，具有很大的推动力。

    甚至一些企业的文化网站也开始提供自己的博客服务，比如SOHO小报。您如何评价它们的“博客经济”？

    顺风：博客的普及在中国起源于博客网，但是以博客网为渊薮的博客在网络中的渗透和扩散，是互联网自身发展到一定历史阶段的必然现象。随着社会发展和全球一体化进程，随着新生代走上人类社会的历史舞台，互联网呼唤人性化和个性化，博客似的个人在网络中从漂浮不定变为有了自己的“家”，从而产生更人性化的网络基础，因此博客的价值是普遍和通用的价值。在大型博客门户飞速发展、传统新闻门户加速转型的同时，博客向各个运用领域的垂直渗透自然会同步深化，SOHO小报尝试通过博客为业主、潜在客户、网络用户提供更周到和先进的服务，其中蕴涵着对于博客价值的正确认识和重视，也为网站自身发展和背后的开发商的增殖业务、商业影响力、营销目标、开辟了新的天地。从这个意义上讲，我们可以期待博客给更多的垂直行业带来惊喜。

    一些博客网的广告，“移动增值”是借鉴了传统的门户网站的赢利方式，而赛我网的“装备”可能还是借鉴了网络游戏的一些赢利模式，，那么传统的网络赢利方式，是不是都可以为博客网站所用呢？

    顺风：博客和传统网络模式之间并不存在对立和割裂的噶，更加客观的定位应该是互相交叉渗透、互相促进提高，从某种意义上讲，博客是传统网络模式的继承和发展，同时也是传统网络模式自我突破和自我升华的必然产物。因此，基于传统网络模式的赢利模式并不为其所专享，博客可以或多或少的受益于传统网络赢利模式的既得实践成果。

    传统广告，移动增值这些赢利方式外，博客能创造出与此不同的自己独特的赢利模式吗？如果有，您能假想一下，博客的哪些特点，可以创造出独特的赢利模式？

    顺风：存在即价值，成千上万的博客用户规模本身就决定了博客自身必然会产生独特的创新赢利模式，未来博客业竞争既是服务方面比质比量的竞争，同时也是商业模式和赢利模式创新方面的竞争。博客赢利模式的创新是个挑战性的话题，国内外BSP全部在进行积极的探索，我想具体思考的突破口，必然要围绕博客的基本文化特征，比如如何实现更好的自由、开放、共享，如何更好的让用户的基本需求得到满足，在服务创新动机厂上，寻找蝇利模式创新的思考空间会拓展。比如按照博客社区沟通的价值，地区性的博客社区会对于区域市场价值产生积聚效应，最终会在不同商业领域产生其价值，无论从宣传、渠道、消费、调查等方面，都可能运用于不同行业领域，从而把博客价值外在化。

    有观点认为博客当然可以吸引很多的注意力，但它又有别于传统的传统注意力经济。注意力经济外，博客还有哪些独特的经济价值？

    顺风：注意力是网络的核心价值，但是不是唯一的价值。正如新浪的首页，每天有无数浏览注意力，但是往往新浪首页一次失败的改版便会造成大量注意力的流失，用户离开新浪完全可以在搜狐、网易找到自己的需要。而博客给用户提供的是网络的生存基础空间，用户在博客文化、博客生存方式的引导下，实现个人的情感历程、生活学习、娱乐交往、组织沟通的很多网络功能，因此博客经济的基础是比注意力更可靠、更高级、更刺激的“依附力”，类似于网络的“粘性”，但是又有所不同，博客是完全基于用户自身的网络生存基础，而不是基于对于某个网站的综合功能的依附粘性，博客依附力的根本价值在于个人在网络必须通过博客扎根，在这个基础上他可以向外释放自己的注意力，也可以向内吸引对自身的注意力。由此可见，仅仅通过注意力构建博客经济是行不通的，往往会走上网络传播、传统门户的老路子。只有直接面向用户和内容的个性化需求，才是博客经济的前途。

    您认为当前中国博客经济发展的有利条件在哪里，不利条件又在哪里？

    顺风：首先，中国目前网民过亿，互联网发展进入一个从量变到质变的门槛，在这个关口新的商业奇迹最容易诞生，从而引导更多人和更多资本参加到博客经济的潮流中去，从而构建坚固的博客商业群众基础。其次，中国社会经济文化的高速发展，以及人口结构及社会结构的转型，都为博客的人性化、个性化价值的经济转换提供了坚实的社会现实基础，更多社会消费力、社会注意力有机会通过合适的模式被有效引导进入博客经济。同时，博客有利于构造个人化的互联网存在，与东方社会文化中的人性温情、形象思维、道德陆离传统都具有很大契合性。当然，我们 也必须认识到，目前国内博客服务商业除了博客网等有限的几个形成规模、具有远大理想，更多的博客服务上业没有自身的正确定位和情形的博客战略，只是一时赶时髦、凑热闹进入博客淘金，同时更有一些博客服务商安于现状不思进取，对于来自国外的博客服务竞争者的巨大威胁视若无睹甚至翘首迎合，其实国外一些博客服务商凭借在网络其他领域的垄断优势在博客服务大举圈地，不仅涉嫌不正当竞争，更种下了中国网络信息主权和网络战略的不安全因素。

    您能展望一下，方说三年之后，中国各类博客会是怎么样的一个状况呢？五年后呢？博客在中国能不能创造出类似百度搜索这样的网络经济奇迹呢？

    顺风：中国肯定将诞生百度这样的网络经济奇迹，在中国目前的博客服务商中，并不乏象博客网这样有远大理想和强大执行力的未来的种子选手，在近年的国内互联网业竞争中，百度、阿里巴巴、腾讯等公司的成功，以事实证明了中国人在网络经济中的实力。3年或者5年后的博客具体是什么形状，我们也许真的无从摸索，但是有一点可以肯定，3到5年后的博客将日益成为网络的中枢， WINDOWS系统对于技术领域产生巨大的基础性经济效应，博客很快也将产生对于网络社会的基础性效应，博客将成为网络虚拟社区文化的基本操作系统。

【作者: 顺风】【访问统计:】【2005年11月2日 星期三 08:05】【 加入博采】【打印】