博客顺风——当思考成为习惯，成功将随之而至

顺风：“新浪事件”报道与博客中国的“传播实验”- -

Tag： 博客                                          

顺风/文

    2005.2.21.

     从门户、论坛到博客，网络传播方式的内容、结构、组织特性发生了巨大的变化。博客中国最近对于盛大入股新浪的报道，某种角度上体现出博客形态对于网络传播的冲击力。

    博客中国正在进行的对于新浪入股盛大的报道，反映出其从博客形态的长远发展和创新出发，摸索形成独立个性的博客式新闻传播的尝试，也反映出其作为博客龙头的某种使命感。

    我们注意到对于新浪事件的报道，国内的博客大站表现不一，只有博客中国集中巨大精力和人力，做出了广度和深度报道的决战态势，从中也许可以据以推测博客中国在传播方面进行发展的某些思路。

    博客中国对于新浪事件的定位决定了其对此事件的报道定位。如果不认为新浪事件确实将成为中国互联网发展历史上有深远影响力的标志性事件，博客中国不可能投入如此巨大的报道力量。

    博客中国对于新浪事件的报道试图在深度、速度和广度方面实现新的突破，其自我挑战和创新意识值得肯定，相信未来博客中国未来将结合重大新闻事件，进行更多类似的“传播试验”。

    同时，博客中国对新浪事件的报道过程，仍然可以给我们带来很多博客传播的思考：

    一是博客传播组织方式显得单薄。与SOHU、TOM等专业采访、编辑队伍的有章法的报道相比，博客中国的事件报道还显得稚嫩，比如如何在实时事件报道中将专题组织技巧、超链接等手段巧妙的予以运用，以更有效的发挥黄金页面的传播资源利用效率，就是一个很现实的课题。当然，博客在传播领域的“去专业化”倾向本来就是他作为新媒体的魅力之一，在专业和客串之间，博客中国还在寻找自己的合适的位置。

    二、博客信息发布阵地显得薄弱。博客中国在精品博客文字方面具有的优势，集中通过首页“初次点击”实现，但是首页的“要闻”和“专栏”的阵地的运用在扁平化的同时，失去立体化的特色，新浪事件占用了博客中国的过分黄金传播资源，其后果一是挤占了同时发表的其他博客文字的空间，二是可能导致在不同重大事件出现之际“要闻”和“专栏”的博客发布价值的波动性出现大的断层。其中不难引起我们对于博客站点如何在事件传播中更艺术性的表达自己在传播的客观性和中间立场的诚意的思考，有影响力的博客站点必须更好的向传统的网络媒体学习如何善用自己的影响力，因为当博客中国的影响力达到足够大，那么他的“要闻”和“专栏”的传播价值就不是仅仅属于他自己，而是社会性的。

    三、博客的内容在具备广泛参与性的同时，付出了猜测性、主观性和非权威性的代价。以下是最新“要闻”的标题目录：

·预告:本站21日上午8-9点有重要内容发布 博客中国 0评 ·预告：21日晚7点新浪旧部畅谈盛大新浪事件 博客访谈 2评 ·试评博客中国这次盛大入股新浪事件披露特色 沈阳 2评 ·评盛大收购案：新浪的身不由己和门户没落 博客评论 2评 ·盛大强抢新浪：阴谋还是阳谋？ 雪中炭 3评 ·中国互联网业的大分化大重组开始了 刘峻 16评 ·苦闷啊，新浪编辑们被迫转入“地道战” 博客论坛 7评 ·后现代皇帝的新装 理查德·道金斯 0评 ·盛大获新浪980万股票 国内纳市网络股同受惠 明剑 0评 ·央视国际:新浪:收购对业务及运营无直接影响 周文林 0评 ·内容为王 内功至上——评盛大入股新浪 姜奇平 5评 ·博客网友热评盛大购新浪事件 持续更新 博客论坛 3评 ·信海光：不要随便控制新浪 信海光 6评 ·盛大新浪04年季度及年度财务增长比较一览 博客中国 0评 ·陈天桥对新浪的影响力不可逆转 李映红 1评 ·中国互联网巨变：新浪盛大联姻的背后 徐财星 1评 ·资本背后的兔死狐悲：新浪再被阴谋“强奸” 肖容 11评 ·新浪是陈氏迪斯尼版图的标志肋骨 雪中炭 6评

    与传统门户行文网站相异，其中的非主流写手的文字频频出现，真正体现出了丰富多采和“草根参与”的博客精神和博客优势，只要有启发、有思想，就应该有阵地、有地盘，博客中国给网络中的思想者提供了更大的话语空间。同时，如何解决猜测性、主观性和非权威性，也是博客传播必须面对的一个课题，在传统与现实、权威与草根、专业和开放之间，博客中国们必须做到的是，一是选择和坚持，二是如何贯彻到底？比如，在非权威性无法避免的情况下，是否以其报道内容的思想内涵和思维的启发性作为博客传播价值挖掘的核心？正如不掘金则去卖水的故事，如果不想做记者，那么就去卖素材。

    四、博客化的报道需要进行价值的自我评判，以利于不同阅读需求的选择。网络媒体在同样事件的报道中必须防止简单的互相转载和有“大的话语权利”的少数人充斥网络，失去多样性将削弱网络大众传播的优势。在这个方面，博客中国的多样化表现得很出色，但是如何更好的突出、发挥自己的优势？在报道组织中，对博客中国独家的特色内容及其提供着进行适当的标记，在新浪事件报道的“信息海洋”中予以区分，将更加有利于不同受众有选择的需求。

    截止本文发表，博客中国对于新浪事件的报道仍然在进行中，颇有“打破沙锅问到底”的精神。近期，博客中国在新浪事件报道中的表现精彩纷呈，在独家报料、鲜明预测、平等发布、立体化等方面都形成了鲜明的特色，而博客中国未来对此事件的报道，究竟还将如何出彩，究竟还会给我们带来什么惊喜，现在还无法断言。未知的，总是最值得期待。

- 作者： 顺风 访问统计：　2005年10月16日, 星期日 22:01 加入博采