博客顺风——当思考成为习惯，成功将随之而至

顺风：博客加速网络“巨头”的崩溃

关键词： 博客                                          

文/顺风

    二十年前，比尔·盖茨预言，世界上有桌子的地方就会有电脑；现在，如果我们来预言博客的未来，为什么不可以说，将来世界上有电脑的地方，就会有博客呢？

    从主机时代到PC时代，现在电脑硬件的革命趋势是网络PC时代，与之同步，立足于个 人PC的视窗系统，需要寻找自己顺应网络时代的变革之道；同时，在过去的电脑历史中，人从来没有尝试进入电脑，确立自己的稳定而结构性的存在，但是未来的人与网络、PC的三位一体的大趋势，谁也无法阻挡，同时，随着个人以全新的稳定、个性、主导的姿态出现在网络、PC之“内”，网络、PC的秩序必然分崩离析、天下大乱。

    在过去，个人与网络、电子信息服务、软硬件、数字传播、数字生活娱乐等数字化存在一直努力融合，可是总体这个尝试是缓慢而渐进的，积累数十年后的今天，人正在从技术、理念、活动、传播、娱乐、沟通和组织的多角度家跨与网络的融合，这一切改变，都是网络发展到特定历史阶段而出现的新规律所决定。

    网络的发展和任何其他事物一样，都建立在对于陈旧的秩序、规则、结构先破后立的基础之上，如果我们把互联网1.0概括为过去的网络历史，那么在1.0向2.0转化的过程中，必须出现革命性的强大力量，一方面打破1.0的秩序、规则和结构，一方面构建形成2.0时代的基础。这力量，就是博客，所以我们把决定未来数十年变迁的枢纽定位成博客之后，完全有理由更加大胆的预言博客在全世界的前景。正如比尔·盖茨对于PC的人类上网模式的预言，现在以方兴东为代表的博客研究者们的思考，也是对网络未来的战略性的预言探索。

    博客打破旧的秩序、规则和结构的强大力量源泉，来自博客顺应网络解构趋势的三大特性：个人化、自组织和全息运用。以新浪为例，传统内容门户秩序有三个特征：

    一是“大”，内容和体积、外延都追求最大化，对各类注意力也贪婪的追求最大化；

    二是全，无所不包、无所不为的结果，就是把新浪们改造成为一个个完全机械化、工业化和商业化的巨人，挤压其他网站的空间，同时和工业文明的副成果相类似，新浪的内容霸权持续污染网络空间；

    三是“硬”，整个新浪的结构越来越僵化、越来越致密、越来越固定，当我们进入首页甚至任何一个频道，小蚂蚁一样的文字让读者眼花缭乱，但是对其中的架构哪怕作稍微细小一点的改动，对新浪而言，无论从管理体制、技术可能、服务理念来看，都首先必须思之再三，其中最典型的就是牵一发而动全身的首页结构，对此改版就象政府严肃的红头文件一样碰不得。

    与新浪相反，Google新闻首页将大的频道模块设置为用户直接定制，每个用户的Google首页都可以大相径庭，甚至我可以选择在google是首页中之留下一个频道，其中唯一的理由只是我关心这个频道——新浪根本不考虑用户是否需要所有的频道，执拗的把他们打包给用户。

    所以说，新浪是1.0的最大的堡垒，是互联网2.0的理念最难以攻克的一块阵地；但是，同时，新浪也是受到2.0冲击最大的旧秩序、规则和结构的代表，在2.0的力量作用下，新浪不变革只会承受日益巨大的压力。

    现在三大门户对于博客为代表的互联网2.0的态度，从不考虑2.0，到假装2.0不存在，到现在口头喊着“不重视”、行动忙于进行2.0的实践或者转型。但是，在扑面而来的2.0密切那前，他们是否能够成功着陆呢？这取决于新浪们放弃过去、迎接阵痛、全面变革的勇气和力度。只有深远而猛烈的变革，才可能化去1.0的旧气息，迎来2.0的新灵魂。

    博客对于新浪的“大”“全”“硬”的痼疾可以药到病除，因为博客的精神是崇尚自由、开放、共享，因此他必然成为所有僵硬、致密、固定、死板结构的天敌。从新浪首页的铁板一块，到GOOGLE新闻首页在频道模式块层次上的解构，再到RSS服务实现作者文集层次上面的解构，再发展到所有精品文章、思想、个人在解构中的更加细分层次，网络结构的各类元素，不仅仅在于内容和个人，包括软件、网站、操作系统和运用系统等，在不同概念上都将经历一个从合到分、从统到散的变革时期，其中共同遵守的规律，在于通过实现更小级别单位层次上的解构，为网络新秩序、规则、结构的创新带 来更大的空间和前提。

    从这个意义上面讲，博客随代表是解构威力对于新浪，不啻遭遇一场核打击。方兴东很早就将博客的目标“锁定”新浪，不能不说其中的天才预见力令人们惊叹。每当我们想到新浪可能幻化为碎片、崩析为历史，我们的无疑会感慨万千；如果我们更加深入的想到，遭遇这样2.0解构的“核打击”的，还将包括雅虎、微软、IBM、INTEL，甚至惠普、戴尔等等巨头，我们也会更加敬畏客观规律，感受或联网世界的沧海桑田、世事无常。

【作者: 顺风】【访问统计:】【2005年09月17日 星期六 22:11】【 加入博采】【打印】